影响百度竞价点击率的因素有很多，其中关键词选择和广告创意是至关重要的两个方面。首先，关键词选择要符合用户搜索习惯，具有较高的搜索量和相关性，同时要考虑竞争程度和点击成本。其次，广告创意要吸引人眼球，内容简洁明了，能够准确传达产品或服务的特点和优势，引起用户的兴趣和点击欲望。

为了优化关键词选择，首先要进行详尽的关键词研究，了解用户搜索的关键词及其搜索意图，选择与产品或服务相关度高、搜索量适中且竞争度适中的关键词。其次，可以通过百度关键词推广工具等工具来分析关键词的竞争程度和点击成本，选择合适的关键词进行投放。另外，还可以通过定期的数据分析和优化来调整关键词的选择，不断提高点击率和转化率。

在广告创意方面，要注意制作吸引人眼球的广告标题和描述，内容要简洁明了，突出产品或服务的独特卖点，同时要符合用户搜索意图，引起用户的兴趣和点击欲望。此外，可以尝试不同的广告创意，进行A/B测试，找出最有效的广告创意，不断优化提高点击率。

总之，关键词选择和广告创意是影响百度竞价点击率的重要因素，通过精准选择关键词和制作吸引人眼球的广告创意，可以有效提高点击率，提升广告效果，实现更好的营销效果。