小程序作为一种新兴的移动应用形式，为商家提供了一个全新的营销渠道。然而，与传统应用相比，小程序也存在一些功能上的限制，使得商家在利用小程序时需要注意以下几点。

首先，小程序的功能受限于平台的限制。由于小程序是在微信、支付宝等平台上运行的，因此商家在开发小程序时需要遵守平台的规定和限制。例如，微信小程序不允许直接跳转至第三方网页，这就给商家的营销活动带来了一定的局限性。

其次，小程序的功能受限于设备的限制。由于小程序是在移动设备上运行的，因此受到设备性能和屏幕尺寸等因素的限制。这意味着商家在设计小程序时需要考虑用户的设备情况，避免功能过于复杂或页面过于拥挤，影响用户体验。

另外，小程序的功能受限于网络的限制。由于小程序需要依赖网络连接才能正常运行，因此商家在设计小程序时需要考虑用户的网络情况。如果小程序过于依赖网络，可能会导致用户在网络环境不佳的情况下无法正常使用，从而影响用户体验。

综上所述，虽然小程序作为一种新兴的移动应用形式为商家提供了全新的营销机会，但商家在利用小程序时也需要注意功能上的限制，避免出现一些不必要的问题。只有充分了解并合理利用小程序的功能，才能更好地为商家的营销活动提供帮助。