在进行搜索引擎推广时，常见的形式包括搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎广告（SEM）。SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站流量和曝光度。SEM则是通过付费推广的方式在搜索引擎中展示广告，吸引用户点击进入网站。

在选择合适的推广方式时，首先需要了解自己的需求和目标。如果希望提升网站在搜索结果中的有机排名，增加长期稳定的流量，可以选择SEO推广。通过优化网站内容、关键词和外部链接等方式，提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多有意向的用户。

如果希望快速获得流量和曝光度，可以选择SEM推广。通过在搜索引擎中购买广告位置，可以在短时间内吸引大量点击流量，提高网站的知名度和销售量。

另外，在选择推广方式时，也需要考虑预算和效果。SEO需要长期投入，效果较为稳定但需要耐心等待；而SEM可以快速见效，但需要不断投入资金来维持广告展示。根据自身的预算和需求，可以综合考虑选择适合的推广方式。

综上所述，搜索引擎推广的常见形式包括SEO和SEM，选择合适的推广方式需要根据自身需求和目标来决定，同时也要考虑预算和效果等因素，以达到最佳的推广效果。