在百度竞价广告中，匹配模式是影响广告展示效果和关键词排名的重要因素之一。不同的匹配模式可以帮助广告主准确地定位目标受众，提高广告点击率和转化率。那么在选择匹配模式时，哪种匹配模式更适合优化关键词排名呢？

首先，我们需要了解几种主要的匹配模式：精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。精确匹配是指广告只会在用户搜索关键词与广告中设定的关键词完全匹配时展示。短语匹配是指广告会在用户搜索包含广告中设定的关键词的短语时展示。广泛匹配是指广告会在用户搜索与广告中设定的关键词相关的任何搜索查询时展示。否定匹配则是排除某些特定的搜索查询。

针对不同的广告目标和需求，可以选择不同的匹配模式进行优化。如果想要精准地吸引目标受众，提高转化率，可以选择精确匹配或短语匹配。这样可以确保广告只展示给真正对产品感兴趣的用户，避免浪费广告费用。如果想要扩大曝光范围，提高品牌知名度，可以选择广泛匹配。通过广泛匹配可以让更多的用户看到广告，增加品牌曝光机会。

除了选择合适的匹配模式，优化关键词排名还需要注意关键词的质量得分、广告内容的相关性、落地页的质量等因素。通过不断优化关键词选择、广告创意和网页内容，可以提高广告的质量得分，从而提升广告排名和展示效果。

综上所述，选择合适的匹配模式是优化关键词排名的重要技巧之一。根据广告目标和需求，灵活运用不同的匹配模式，并结合其他优化策略，可以有效提升广告效果，提高关键词排名。