企业网站定位是指企业通过网站向用户展示自身的形象、产品和服务，以及与用户建立有效沟通和互动的过程。企业网站定位的核心是要准确定义自身在市场中的位置和角色，从而更好地满足用户需求，提升品牌知名度和竞争力。

首先，企业网站的定位应该明确自身的目标群体和市场定位。企业需要了解自身产品或服务的特点和优势，找准目标客户群体，并在网站内容、设计和营销活动中针对性地展示和传达给用户。

其次，企业网站的定位需要突出企业的核心竞争优势和特色。企业在网站上要突出展示自身的独特之处，让用户能够清晰地了解企业的特色和优势，从而建立起与竞争对手的差异化竞争优势。

另外，企业网站定位也需要关注用户体验和服务质量。企业网站应该具有良好的用户体验设计，使用户能够快速找到自己需要的信息，提供便捷的购买和联系渠道，提升用户满意度和忠诚度。

最后，企业网站定位还需要不断优化和调整。随着市场环境和用户需求的变化，企业需要不断地对网站内容和功能进行更新和优化，保持网站的活力和竞争力，提升用户体验和企业形象。

综上所述，企业网站定位是企业在网络营销中的重要一环，通过准确定位和不断优化，可以更好地实现品牌推广和市场拓展的目标，提升企业的竞争力和盈利能力。