企业网站是企业在互联网上展示自身形象、推广产品和服务的重要平台。要想让企业网站发挥更大的作用，需要一系列的运营和优化工作。

首先，企业网站的建设要符合SEO优化的原则。包括选择合适的域名、优化网站结构、提高网站速度、制作优质内容等。这些都可以提高网站在搜索引擎中的排名，增加曝光度和流量。

其次，持续更新网站内容也是非常重要的。定期发布新闻、行业动态、产品信息等内容，不仅可以吸引用户，还可以提高网站的权威性和可信度。同时，建议加入博客、论坛等交互功能，促进用户互动，提高用户粘性。

再者，通过社交媒体等渠道进行推广也是企业网站运营的关键。利用微博、微信、LinkedIn等平台，与用户进行互动，增加网站的曝光度和传播力，吸引更多的潜在客户。

最后，定期进行网站数据分析和优化是企业网站运营的重要环节。通过分析用户访问情况、关键词排名等数据，及时调整网站内容和结构，提升用户体验和网站的转化率。

企业网站要想取得成功，需要不断优化和改进，提高用户体验和搜索引擎排名，增加网站流量和转化率。只有不断努力，才能让企业网站成为企业的一张亮丽的名片，为企业的发展起到促进作用。