构建卓越网站的关键标志之一是关键词的优化。在当今竞争激烈的网络世界中，网站的排名和曝光度很大程度上取决于其关键词的优化程度。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，通过优化关键词，网站可以吸引更多的目标用户，并提升网站的流量和转化率。

首先，关键词的选择至关重要。网站需要选择与自身业务相关并且具有搜索量的关键词。通过调研行业关键词和竞争对手的关键词情况，可以确定适合自己网站的关键词，并制定相应的优化策略。

其次，关键词的布局也是关键。在网站的标题、描述、内容和链接中合理地布局关键词，可以提升网站在搜索引擎中的排名。但是要注意不要过度堆砌关键词，以免被搜索引擎认定为作弊行为而降低排名。

此外，定期优化关键词也是必不可少的。随着用户搜索行为和搜索引擎算法的不断变化，网站的关键词优化也需要不断地调整和更新。通过监测关键词的表现和分析数据，及时调整优化策略，保持网站在搜索引擎中的竞争力。

总之，关键词的优化是构建卓越网站的重要一环。通过选择合适的关键词、合理布局关键词和定期优化关键词，网站可以吸引更多的目标用户，提升网站的曝光度和转化率，实现网站的长期发展。