在营销型企业网站建设中，用户体验和转化率始终是关键的考量因素。遵循一些基本原则可以帮助企业提升用户体验，增加转化率。

首先，网站的导航和布局应简洁清晰。用户应能够轻松找到他们需要的信息，避免在网站上迷失。清晰明了的导航可以提升用户体验，降低用户流失率，从而增加转化率。

其次，网站的内容要具有吸引力和可读性。优质的内容能够吸引用户停留在网站上，增加用户的粘性。同时，内容要易于理解和消化，不要使用过于专业术语，以免让用户感到困惑。

另外，网站的响应速度也是影响用户体验和转化率的重要因素。用户不愿意等待过长时间来加载网页，因此网站应具备快速的加载速度，提升用户体验。而且，响应速度也会影响搜索引擎的排名，进而影响网站的曝光和转化率。

此外，网站的设计要符合用户习惯和审美。优秀的设计能够吸引用户的注意，提升用户体验。同时，设计也要考虑到不同设备的兼容性，确保在各种终端上都能够良好展示，提升用户的访问体验。

营销型企业网站建设的基本原则是以用户为中心，注重用户体验和转化率的提升。遵循这些原则，可以帮助企业吸引更多的用户，提升用户满意度，从而增加转化率，实现营销目标。