301重定向是网站SEO优化中的重要工具之一，它的作用是将一个网页的链接永久重定向到另一个网页，从而帮助网站提升搜索引擎排名和用户体验。

首先，301重定向可以帮助网站提升搜索引擎排名。搜索引擎会将301重定向视为一个网页被永久转移至另一个网页，而不是简单的临时性转移。这样一来，搜索引擎会把原网页的权重和排名转移到新网页上，提升新网页在搜索结果中的位置。通过301重定向，网站可以集中权重，减少重复内容的影响，提高整体的搜索引擎可见性。

其次，301重定向可以改善用户体验。当用户访问一个已经删除或更改链接的网页时，如果没有重定向，用户会看到404页面，给用户带来困扰和不良体验。而通过301重定向，用户会被自动导向到新的网页，保证用户能够顺利找到他们需要的内容，提升用户对网站的满意度和忠诚度。

综上所述，301重定向在网站SEO优化中扮演着至关重要的角色。它不仅可以帮助网站提升搜索引擎排名，还可以改善用户体验，提升网站的整体可用性和竞争力。因此，在进行网站优化时，务必合理运用301重定向，以获得更好的效果和结果。