在进行网站站内优化时，关键是要提高网站在搜索引擎上的排名，从而增加网站的曝光度和流量。以下是一些主要工作和方法：

1. 关键词优化：选择合适的关键词并将其合理地分布在网站的标题、内容、标签等位置上。关键词的选择应该与网站内容相关，并且要考虑用户搜索习惯。

2. 内容优化：网站内容质量是影响排名的重要因素，要确保内容原创、有价值、易懂、易分享。同时，定期更新内容也是提升排名的关键。

3. 网站结构优化：网站结构清晰、简洁、易于导航，可以提高用户体验，从而提升排名。合理设置网站链接，减少404错误页面，提高网站的可访问性。

4. 图片优化：对网站上的图片进行优化，包括图片大小、文件名、ALT标签等，可以提高网站在图像搜索引擎中的排名。

5. 提高网站速度：网站加载速度是影响用户体验和排名的重要因素，要确保网站速度快，减少页面加载时间。

6. 移动优化：随着移动设备的普及，网站也要进行移动优化，确保在移动设备上有良好的显示效果，从而提高排名。

通过以上站内优化的工作和方法，可以有效提升网站在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光度和流量，提升用户体验，从而达到网站优化的目的。