竞价排名和搜索引擎优化是两种不同的营销策略，它们在推广方式、成本和效果等方面存在着明显的区别。

竞价排名是一种付费广告方式，广告主通过竞价购买关键词的排名位置，当用户搜索相关关键词时，广告会显示在搜索结果的顶部或侧边，吸引用户点击。竞价排名的优势在于快速见效，能够立即吸引流量，但缺点是成本较高，并且一旦停止投放广告，流量也会随之减少。

搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎自然排名的位置。SEO的优势在于成本低廉，一旦排名稳定，可以持续吸引流量，但缺点是需要长期积累和持续优化，效果较慢。

选择合适的营销策略需要根据企业的实际情况和目标来决定。如果企业需要快速提升品牌曝光和销量，可以考虑使用竞价排名；如果企业预算有限，但希望长期稳定地吸引流量，可以选择SEO优化。另外，也可以结合两种策略，根据实际情况灵活运用，以达到最佳的营销效果。

总之，竞价排名和搜索引擎优化各有优劣，企业在选择营销策略时需要根据自身情况做出合理的决策，以实现最大化的营销效果。