SEM竞价专员是负责管理搜索引擎营销广告的专业人士，他们需要掌握一系列技能来优化广告投放效果和提升ROI。以下是SEM竞价专员需要掌握的能力和实战技巧：

首先，SEM竞价专员需要具备深入的市场分析能力。他们需要了解目标受众群体的特征和行为习惯，分析竞争对手的广告策略，以及不同关键词的竞争程度和搜索量，从而制定有效的广告投放计划。

其次，SEM竞价专员需要具备优化广告文案的能力。他们需要撰写吸引人眼球的广告文案，包括清晰的标题、吸引人的描述和明确的呼吁动作，同时保持与目标关键词的相关性，提高广告点击率和转化率。

另外，SEM竞价专员需要熟练运用广告投放平台的工具和功能。他们需要了解不同广告平台的投放机制和优化工具，如Google AdWords、百度推广等，灵活调整广告投放策略，提高广告展示效果和点击转化率。

最后，SEM竞价专员需要具备数据分析和优化能力。他们需要定期监测广告效果和转化数据，分析广告投放效果，了解用户行为和需求变化，及时调整广告投放策略，优化广告效果，提升ROI。

SEM竞价专员需要综合运用市场分析、广告文案撰写、广告投放平台运用和数据分析等能力，不断优化广告投放效果，提升ROI，实现营销目标。只有不断学习和提升自身能力，才能在竞争激烈的搜索引擎营销领域取得成功。