百度竞价是一种在线广告投放方式，也被称为百度推广。它是通过在百度搜索页面上显示广告链接的方式，让企业可以通过竞价方式让自己的网站在搜索结果页面中获得更多曝光，从而吸引更多的点击量和流量。百度竞价的原理是企业通过设定关键词的竞价价格，当用户在百度搜索关键词时，系统会根据竞价价格和相关性，将广告链接展示在搜索结果页面的显眼位置。

百度竞价的运作方式是基于关键词竞价排名的模式。企业可以根据自己的需求和预算，在百度推广平台上选择关键词，并设定每个关键词的竞价价格。当用户在搜索框中输入相关关键词时，系统会根据竞价价格、广告质量得分等因素，计算出广告排名，将竞价最高的广告展示在搜索结果页面的前面位置，吸引更多用户点击。

百度竞价的优势在于可以精准定位目标受众，提高网站流量和转化率。同时，企业可以根据实际效果随时调整广告内容和竞价价格，实现更好的广告效果。然而，百度竞价也存在竞争激烈、成本高昂等缺点，需要企业在投放广告时谨慎选择关键词和竞价策略，以达到最佳的广告效果。