关键字是指在搜索引擎中被用户输入的词语或短语，用来描述用户搜索意图的关键性词汇。关键字在搜索引擎优化中扮演着至关重要的角色，因为它们直接影响着网页的排名和搜索结果的展示。关键字具有以下几个特点：

首先，关键字应该具有代表性和相关性。关键字应该能够准确地描述网页的内容，以吸引目标受众。此外，关键字还应该与网页的主题相关，以提高页面的搜索排名。

其次，关键字应该具有一定的搜索量和竞争度。选择具有较高搜索量但竞争度适中的关键字，可以帮助网页获得更多的流量和曝光机会。

最后，关键字需要进行不断的优化和调整。随着搜索引擎算法的不断更新和用户搜索习惯的变化，关键字的选择也需要及时调整，以适应不断变化的搜索环境。

在搜索引擎优化中，关键字的重要性不言而喻。通过合理选择和优化关键字，可以提升网页的搜索排名，吸引更多的目标受众，增加网站流量和曝光度，从而实现更好的营销效果。因此，对于任何一家企业或者个人网站来说，关键字的选择和优化都是至关重要的一环，需要引起足够的重视和投入。