搜索引擎优化（SEO）是一种通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎中排名的技术手段。关键词是SEO优化的重要组成部分，是用户在搜索引擎中输入的词语，通过关键词的合理选取和使用，可以有效提升网站在搜索结果中的排名效果。

要提升网站排名效果，首先需要进行关键词研究。通过分析用户搜索习惯和竞争对手的关键词使用情况，选取适合自己网站的关键词。关键词应该具有一定的搜索量和热度，同时要与网站内容相关性强。

其次，要在网站的标题、描述、内容和链接中合理地使用关键词。标题是搜索引擎索引网页的重要参考标准，应包含主要关键词；描述可以提高用户点击率，吸引用户访问；内容要围绕关键词展开，自然地融入其中；链接的锚文本也可以包含关键词，增强页面权重。

此外，网站结构也是影响排名效果的重要因素。一个清晰、简洁的网站结构可以提高用户体验，同时也方便搜索引擎爬虫抓取信息。合理的内部链接可以提高网页权重，增强页面排名效果。

关键词在SEO优化中起着至关重要的作用，选取合适的关键词并合理地运用在网站内容中，是提升网站排名效果的关键。同时，优化网站结构、提高用户体验也是不可忽视的因素，只有综合考虑各方面因素，才能取得更好的排名效果。