搜索引擎对网站进行定位和排序主要依靠两个核心原则：关键词和网站内容的匹配。关键词是用户在搜索引擎中输入的词语，而网站内容则是网站中所包含的信息。搜索引擎通过分析这两者之间的关系来决定网站的排名和展示顺序。

首先，关键词的选择至关重要。网站的内容应该围绕着用户常用的关键词展开，以便提高网站在搜索结果中的曝光率。同时，关键词的使用应该自然且合理，避免过度堆砌关键词而导致搜索引擎的惩罚。关键词的选择应基于用户搜索习惯和网站内容的相关性，这样才能吸引更多的目标用户。

其次，网站内容的匹配也是搜索引擎排名的重要因素。搜索引擎会分析网站的内容是否与用户搜索的关键词相关，从而确定网站的相关性和权威性。网站的内容应该是原创、有质量、有深度的，以吸引用户的点击和停留，提高网站的排名和权重。

在优化网站时，要注重关键词和网站内容的匹配原则，不断优化网站的关键词选择和内容质量，提升网站在搜索引擎中的排名和曝光率。只有在这两个方面做到恰到好处，才能有效提升网站的流量和用户体验，实现搜索引擎优化的最终目标。