网站优化是一种重要的数字营销策略，通过优化网站内容和结构，可以提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问，并提高转化率。为了实现这些目标，网站优化需要明确一些具体的目标。

首先，提高网站流量是网站优化的主要目标之一。通过优化关键词，改善网站内容质量和更新频率，以及增加外部链接等方式，可以提升网站在搜索引擎结果中的排名，吸引更多的用户点击访问。此外，通过社交媒体推广、内容营销等手段也可以增加网站流量。

其次，提高网站转化率也是网站优化的一个重要目标。转化率是指访问者在网站上完成预期动作的比例，比如购买产品、填写表单、订阅邮件等。为了提高网站转化率，可以通过优化网站的用户体验，简化购买流程，提供优惠活动和促销等方式来吸引用户完成转化行为。

综上所述，提高网站流量和转化率是网站优化的核心目标。通过优化关键词、内容、外部链接等手段来提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多用户访问；通过优化用户体验、简化购买流程等方式来提高用户转化率，实现更好的营销效果。只有明确了这些目标，并采取相应的措施，才能真正提高网站的效果和价值。