搜索引擎广告，是指通过在搜索引擎中购买关键词广告位，使企业的广告信息在用户搜索相关关键词时显示在搜索结果页面的一种在线广告形式。搜索引擎广告是一种基于用户搜索行为的精准广告投放方式，通过竞价排名的方式，让广告主的广告信息能够在用户最关注的搜索结果中被展示，从而提高广告曝光和点击率。

搜索引擎广告的作用主要有以下几点：

1. 提高网站流量：通过搜索引擎广告，企业能够将广告信息展示在用户搜索关键词相关的搜索结果页面上，吸引用户点击，从而增加网站的访问量和流量。

2. 提高品牌曝光度：搜索引擎广告能够让企业的广告信息在用户搜索时展现在最显眼的位置，有助于提升品牌知名度和曝光度，帮助企业建立良好的品牌形象。

3. 提高转化率：搜索引擎广告能够精准定位目标用户群体，将广告信息展示给潜在客户，提高广告点击率和转化率，帮助企业实现营销目标。

4. 节约营销成本：相比传统广告形式，搜索引擎广告是一种按点击付费的广告形式，企业只需在用户点击广告时支付费用，能够更有效地控制广告成本，提高广告投放效率。

综上所述，搜索引擎广告是一种高效精准的网络营销手段，能够帮助企业提升网站流量、品牌曝光度和转化率，同时节约营销成本，是现代企业营销策略中不可或缺的一部分。