在进行网站优化时，主要需要做的工作包括关键词研究、优化网站内容、建立高质量的外部链接和改善用户体验等方面。首先，通过关键词研究找到用户搜索频率较高的关键词，并将其合理地应用到网站内容中，以提高网站在搜索引擎中的排名。其次，优化网站内容包括编写高质量的文章、优化页面标题和描述，确保网站内容与关键词相关性强。此外，建立高质量的外部链接也是提升网站排名的关键，可以通过发布原创内容、参与行业论坛等方式来获取外部链接。最后，改善用户体验也是不可忽视的一点，包括提高网站速度、优化移动端显示、增加网站安全性等，以吸引更多用户访问网站并提高停留时间。

为了进一步提升网站在搜索引擎中的排名，还可以通过定期更新网站内容、定期监测网站排名并进行调整、使用网站地图等方式来提高搜索引擎对网站的收录和评价。同时，积极参与社交媒体平台，提高网站的曝光度和知名度，也可以有效提升网站在搜索引擎中的排名。

网站优化是一个系统工程，需要综合考虑各方面因素，持续不断地进行优化工作，才能提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多的用户访问并增加网站的曝光度和影响力。