SEM竞价专员是负责管理和优化搜索引擎营销广告的人员。他们需要具备一定的技能和能力，以提高广告投放效果。以下是一些SEM竞价专员需要掌握的能力：

首先，SEM竞价专员需要具有良好的数据分析能力。他们需要能够分析广告数据，了解用户的搜索习惯和行为，从而优化广告投放策略。通过数据分析，SEM竞价专员可以找到用户的偏好和需求，进而调整广告内容和投放位置，提高广告的点击率和转化率。

其次，SEM竞价专员需要具备优秀的创意能力。他们需要能够撰写吸引人的广告文案，设计吸引人眼球的广告图片，以及创造有吸引力的广告主题。有创意的广告内容能够吸引用户的注意，提高广告的曝光率和点击率。

此外，SEM竞价专员还需要具备优秀的沟通能力。他们需要与客户和团队密切合作，了解客户的需求和目标，根据客户的要求制定合适的广告投放策略。良好的沟通能力可以帮助SEM竞价专员更好地理解客户的需求，提高广告投放的准确性和效果。

总之，SEM竞价专员需要具备数据分析能力、创意能力和沟通能力，才能提高广告投放效果。通过不断学习和实践，不断完善自己的技能，SEM竞价专员可以更好地应对市场变化，提高广告投放的效果，为客户带来更好的营销效果。