在进行网站优化时，有时候会碰到一些失败的情况，这可能是由于以下几个因素导致的：

首先，关键词选择不当是一个常见的失败因素。如果选择的关键词与网站内容不匹配，或者竞争对手已经占据了这些关键词的优势地位，那么网站的排名就会受到影响。

其次，网站内容质量不高也会导致优化失败。搜索引擎越来越重视内容质量，如果网站内容质量不高，缺乏原创性和有用性，那么搜索引擎就不会给予优先排名。

另外，外链质量不高也是一个常见的失败因素。如果网站的外链质量不高，大量的垃圾外链或者恶意外链会对网站的排名产生负面影响。

为了避免这些失败因素，我们可以采取以下措施：

首先，合理选择关键词，确保关键词与网站内容相关，并且具有一定的搜索量和竞争度，可以通过关键词研究工具进行分析。

其次，提升网站内容质量，确保内容原创性和有用性，满足用户需求，吸引用户点击和转化。

另外，加强外链建设，选择优质的外链渠道，避免使用垃圾外链，建立自然的外链结构，提升网站的权威性和可信度。

总之，网站优化是一个复杂而持续的过程，需要不断地优化和改进，只有做到关键词选择合理、内容质量高、外链质量好，才能避免优化失败的情况，提升网站的排名和曝光度。